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【記者觀察】以文旅產業深度融合助力鄉村振興

以文旅產業深度融合助力鄉村振興

——省政協調研“旅游消費熱點及發展趨勢”工作綜述

近年來,隨著《甘肅省推動鄉村旅游提質升級行動方案》《鄉村旅游農家樂經營管理指南》等一系列配套政策措施的出臺,甘肅各地鄉村旅游如雨后春筍般迅猛發展,興盛的旅游業對當地經濟結構的調整、精準扶貧及解決就業等多方面產生了極大的助推作用。

數據顯示,2018年全省鄉村旅游人數達8650萬人次,鄉村旅游收入165億元,分別較上年同期增長22.9%和29.4%,通過發展鄉村旅游,直接帶動3.1萬戶建檔立卡戶、13萬貧困人口實現脫貧,以文旅產業深度融合助力鄉村振興的勢頭已經顯現。

近日,省政協副主席郭天康帶領調研組,赴定西、白銀兩市就“不忘初心、牢記使命”主題教育和旅游消費熱點及發展趨勢進行調研,實地走訪定西、白銀兩地旅游熱點景區,深入了解當地旅游消費熱點及發展趨勢,召開座談會,與當地負責人研究鄉村旅游發展趨勢及存在問題,并探討提出了對策建議。

熱點:“春天”已經到來

鄉村旅游成為時下旅游中的一個熱點,各地鄉村旅游雨后春筍般發展起來,社會關注度極高。“隨著景區知名度日益提升,每年舉辦的主題活動都會吸引省內外主流媒體爭相報道,鳳凰網、樂途網等新型媒體也主動走進景區進行采風拍攝,各界大咖、旅游達人也深入景區進行體驗宣傳。總之,影響越來越大了,人氣也越來越高了。”渭河源景區負責人王志新介紹說。

“目前,定西市已建成4A級景區2個、3A級景區6個,僅去年一年就接待旅游人數815萬人次,實現旅游收入38.6億元,今年6月舉辦的2019中國避暑旅游產業峰會上,定西市以綜合第五的排名入圍全國‘避暑旅游十強城市’,渭源縣更被評為‘2019年避暑旅游樣本城市’,旅游尤其是鄉村旅游對定西當地經濟社會的發展所起的作用越來越突出。”定西市副市長朱自浩說。

在定西調研中,調研組一行被路上綿延起伏的油菜花和大片的綠色植被吸引。五竹鎮文化底蘊深厚,具有歷史悠久的大禹導渭、姜維扎營的營盤寺、朱允炆出家的五竹寺等李氏文化遺跡。調研組到該鎮蝴蝶蘭培育基地參觀時,正值65萬株的蝴蝶蘭開放絢爛的時候,惹得調研組一行人爭相拍照。“除了蝴蝶蘭以外,大麗花、芍藥、牡丹等鮮花種植,成為渭河源上的農業示范推廣基地,每年可吸納當地貧困戶180人以上務工,正常營業收入可達5800萬元以上。”蝴蝶蘭花卉種植負責人王慧蘭介紹說。

“方方窨子濾澄泥,古語兒童莫壞胚。練到極稠錘極熟,一歸模范即佳瓷”。平川區是古絲綢之路上的重要驛站,也是西北地區重要的陶瓷產地。“白銀市平川區陶瓷小鎮位于白銀隴燁陶瓷有限公司廠區,規劃占地面積1800畝,現有職工100多名,主要生產日用陶瓷、園林陳設藝術陶瓷兩大系列1000多個品種,銷往西北、華北、東北地區。”據該小鎮負責人介紹,陶瓷小鎮項目計劃總投資約25億元,今年計劃投資1.2億元,主要用于完成核心區、西部陶都及品牌形象、陶瓷路三項工作任務。

調研中,調研組一行看到了我省文旅業的巨大潛力,鄉村旅游的“春天”正在路上,但遍地興起的鄉村特色旅游,在“火爆”形勢的背后,同樣潛伏著阻礙可持續發展的問題和隱憂。

問題:“熱點”背后的隱憂

“文旅產業發展融合度還不夠,一些景點大多停留在觀山賞水的初級階段,文化并沒有融入旅游,文化產業尚處在‘虛擬融合’的層面”。定西市政協副主席汪東介紹說,定西民俗文化戲曲、剪紙,通渭麥稈畫,渭源彩繪泥塑等非遺文創產品的制作、銷售和旅游結合不緊密,‘虛擬融合’制約了文旅產業的進一步轉型升級,未能實現拉動消費增長的目的。

“缺少農事體驗、民間技藝、時令民俗等類型的鄉村旅游產品,無法吸引游客參與體驗。”省政協委員王欽認為,部分鄉村旅游產品開發不足,鄉村旅游本身缺乏亮點賣點,對當地特色文化旅游資源的挖掘度不夠深入,缺少參與性、娛樂性的旅游產品,是導致鄉村旅游游客少、變現難、消費弱的根源。

位于通渭縣馬營鎮的“華川村鄉村記憶博物館”,是一座房屋采用土木四梁八柱結構的傳統建筑風格四合院,博物館內陳設馬鐙、氈弓等各類民俗物件800余件,配套有設施農業采摘園、觀光農業和農耕體驗區,還有“耕讀文化”休閑體驗區,周邊環境優美,是休閑度假農事體驗的好去處。但華川村黨支部書記不無失落,在他看來,自從景點開發以來,除了周邊村子農民閑來逛逛,很少吸引到周邊縣城游客光顧,景點平時很冷清,缺乏人氣,沒有達到最初的目的。

“雖然近年來我們實施了一批文化旅游基礎設施建設項目,但已建成的縣級公共文化場館規模、層次較低、設備落后,仍然不能滿足消費者需求。”據通渭縣政府副縣長孔元辛介紹,通渭縣作為全省深度貧困縣,縣域經濟發展滯后,對文化旅游產業發展的投入有限,支撐力度不大,是制約著全縣文化旅游產業的發展主要原因。

“采菊東籬下,悠然顧家善”是刻在白銀區水川鎮顧家善村頭的一句宣傳語。有“花村”美稱的顧家善面臨著同樣的處境。

“顧家善村是我們區著力打造的一塊鄉村旅游‘金字招牌’,但目前人氣低迷,實現旅游帶動消費增長的目的還是有困難”。白銀區政協辦負責人介紹說。

顧家善村位于水川鎮黃河之濱,起初,該村憑借是遠近聞名的長壽村,在農家樂、漁家樂、采摘游、節慶游幾方面打造美麗鄉村建設,發展旅游、花卉兩大主導產業,規劃了“小橋流水”“藍瓦青磚”風格的庭院休閑觀光品牌。當地政府的初衷,是將這樣一個“顏值”與“氣質”并存的村子,打造成白銀市的城市后花園,以帶動周邊鄉村的經濟發展。但由于距離市區較遠,基礎設施建設跟不上,交通不便等原因,顧家善村吸引游客的能量,未能達到預期效果,靠鄉村旅游帶動經濟發展的初衷未能實現。

對策:深度融合是破題的關鍵

調研組認為,要彌補發展短板,加快旅游基礎設施建設,打通重點景區之間、景區與游客集散地之間的交通連線,提高景區的通達率,抓緊改造景區綜合服務區、游步道、停車場等配套設施,進一步改善游覽環境等,是擴大景點知名度和影響力的有效手段。

通渭縣政協主席陳維山說:“應大力開發文旅產品,把書畫與剪紙、刺繡、皮影、木雕、草編、烙畫、瘠獸等民間民俗文化在內容上結合、在形式上創新,進一步延伸產業鏈條,衍生更多產品類別。應積極探索與各行業、各領域、各產業融合,進一步增加原產業附加值,加快文化旅游融合發展,發揮文化旅游再助推脫貧攻堅、轉變經濟發展方式中的重要作用,增加收入,實現綠色發展,高質量發展。”

定西市政協副主席汪東建議,應凝聚合力,發掘地方特色旅游產業發展優勢,抓好服務,不斷提升旅游產業的發展水平,大力氣提升旅游服務質量,健全旅游公共服務體系,為游客提供高質量的旅游服務。

調研組認為,文化與旅游、自然與人文、景區內涵與基礎設施建設、政策支持與地方特色這些關鍵因素深度融合起來,才是破解這些問題的關鍵。

來源:協商報

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